Key-Visual-Werbung

Ein Key-Visual bzw. ein Schlüsselbild wird in Kampagnen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Werbung zu erhöhen. Es kommt nicht selten vor, dass das Key-Visual stärker mit der Marke in Verbindung gebracht wird, als das Logo selbst. Ein Beispiel hierfür ist die lila Kuh eines nicht unbekannten Schokoladenproduzenten.

Das visuelle Motiv steht für Ihre Marke bzw. Ihr Produkt und zieht sich durch die komplette Werbekampagne. Es dient als Schlüsselreiz der Werbebotschaft und sorgt dafür, dass diese im Gedächtnis bleibt.

Als Key-Visual-Werbespots werden Spots verstanden, in denen ein Key-Visual nicht nur einmal „auftritt“, sondern das Element den gesamten Werbespot prägt und für diesen eine zentrale Rolle spielt.

Visuelle Aussagekraft

Key-Visual-Werbung setzt auf die Wirkung von visuellen Motiven, welche Ihrem Film Bedeutung verleihen. Dank starker visueller Aussagekraft sind Key-Visuals in der Lage, eine über reine Informationen hinausgehende Botschaft zu vermitteln und den Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung über das gewohnte Maß hinausgehend auszudrücken. Der eigentliche Inhalt tritt hinter die Strahlkraft der Symbolik zurück. Es ist im Grunde nebensächlich was passiert, solange es von dem Key-Visual befeuert wird. Oder erinnern Sie sich, was die Milka-Kuh oder der Bärenmarke-Bär konkret getan haben in ihrem letzten Werbefilm? Aller Wahrscheinlichkeit nach erinnern Sie sich nicht – wohl aber erinnern Sie sich an die surreal anmutende lila Kuh, wie auch an den putzigen kleinen Bären. Und genau das ist das Prinzip einer Werbung, die auf Ihr Key-Visual abstellt.

Und sollten Sie noch kein Key-Visual haben, so raten wir Ihnen lieber heute als morgen zu analysieren, ob es für Ihr Unternehmen ein zielführendes Key-Visual geben kann.
In einer immer grafischer kommunizierenden Welt ist derjenige König, der es versteht, seine Kommunikationsinhalte in eine adäquate Bildsprache zu überführen.

Weiterhin hinterlassen Schlüsselbilder aufgrund ihres Symbolcharakters Eindruck und tragen so dazu bei, dass Ihre Werbebotschaft maßgeblich besser erinnert wird.
Signifikant für den Erfolg Ihrer Werbung ist, dass Ihr Key-Visual unisono und konsistent zu der Tonalität Ihres Spots kommuniziert und die gewünschte Zielgruppe multidimensional anspricht. Meisterlich ausgeführt geschieht dies einfach, verständlich und unverwechselbar auf den Punkt genau.

Beispiel: Key-Visual-Werbespot

5 Vorteile von Key-Visual-Werbung

  • Key-Visuals verbinden Ihr Produkt mit einem bestimmten Bild
  • Man erinnert sich an Ihre Werbung
  • Sie können mit der Wahl des Key-Visuals Kunden gezielt ansprechen
  • Ihr Key-Visual wird im Optimalfall langfristig ein Bestandteil der Gegenwartskultur (z.B. Milka-Kuh, Bärenmarke-Bär, Duracell-Hase)

Zur Kontaktaufnahme für Ihren Key-Visual-Werbespot bitte klicken

Bildrechte: © SSilver – Fotolia.com

Sonja Renner

Sonja Renner ist Medienwissenschaftlerin der Universität Trier und arbeitet aktuell am Abschluss ihrer Bachelorarbeit. Im Rahmen ihres Studiums eignete sich Frau Renner umfassende theoretische Kenntnisse der Filmproduktion an und bringt dieses Wissen in praktischen Projekten zum Einsatz. Gemeinsam mit der Aspekteins GmbH entwickelt Frau Renner aktuell eine ganzheitliche Wissensdatenbank für Filmproduktion, um die komplexen Herausforderungen und Möglichkeiten einer professionellen Filmproduktion einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

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