Slice-of-Life-Werbespot

Übersetzt heißt Slice-of-Life ein Stück aus dem Leben. Und genau so gibt sich der Slice-of-Life Werbespot, indem er eine Geschichte direkt aus dem Leben erzählt.
Ihr Produkt wird in diese Alltagsgeschichte eingebunden und ist wichtiger Bestandteil des Alltags und somit des Lebens Ihrer potenziellen Kunden.

Alltag als Ausgangspunkt

Beginn der Geschichte ist für gewöhnlich eine alltägliche Lebenssituation der zuvor definierten Zielgruppe. Aus dem Alltag heraus wird der Nutzen Ihres Produkts bzw. Ihrer Dienstleistung durch eine einfache Handlung veranschaulicht, z.B. indem Ihr Produkt nutzenstiftend eingesetzt wird, bzw. Ihre Dienstleistung als Lösung fungiert.
Auch wenn die Geschichte in das Alltagsleben eingebettet ist und die Szenen somit vertraut sind, können überraschende Wendungen für Spannung sorgen.

Ihr Produkt als Problemlöser

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tritt als Problemlöser im Alltag auf und ist entscheidend daran beteiligt, die gegebene Situation erfolgreich zu bewältigen. Mithilfe Ihres Produkts können die Personen ihre Probleme schnell und einfach lösen und sie erkennen, wie wichtig das Produkt für einen gelungenen Tagesablauf, ja nahezu das Leben Ihrer Käufer als solches, ist. Zu sehen sind zufriedene Produktverwender, wie auch zufriedene Nutzer Ihrer Dienstleistungen.

Menschen wie du und ich

Entsprechend der dargestellten, alltäglichen Situation sind auch die Personen, die sich in diesem Szenario wiederfinden prototypische Exemplare des nahbaren Durchschnittsmenschen. Der in dieser Werbeform porträtierte Verbraucher ist die exakte Personifikation des sinnbildlichen „Menschen wie du und ich“. Dahingehend fällt es dem Zuschauer leicht, sich mit den gezeigten Personen zu identifizieren und Imitationswirkungen sind die naheliegende Reaktionsweise.
Insbesondere emotionale Geschichten können ebendiese Identifikation weiterhin verstärken. Wichtig hierbei ist immer, dass die Personen, die Sie in Ihrem Film zeigen, einen hohen Grad an Übereinstimmung mit Ihrer avisierten Zielgruppe aufweisen.

Von Bedeutung ist auch, dass Ihr Spot eine glaubhafte Ausgangsbasis hat und die Verwendung des Produkts plausibel erscheint. Gelingt dies, kann Ihr potenzieller Kunde in den Alltag eintauchen und den Nutzen Ihres Produkts erleben.

Beispiele: Slice-of-Life-Werbung

3 Vorteile von Slice-of-Life-Werbespots

  • Produkte und Dienstleistungen, die zum täglichen Leben gehören werden passend beworben
  • Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung wird als wichtiger Bestandteil des Alltags dargestellt und wahrgenommen
  • Ihre Zielgruppe kann sich gut mit dem Spot identifizieren und fühlt sich angesprochen

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Sonja Renner
Sonja Renner ist Medienwissenschaftlerin der Universität Trier und arbeitet aktuell am Abschluss ihrer Bachelorarbeit. Im Rahmen ihres Studiums eignete sich Frau Renner umfassende theoretische Kenntnisse der Filmproduktion an und bringt dieses Wissen in praktischen Projekten zum Einsatz. Gemeinsam mit der Aspekteins GmbH entwickelt Frau Renner aktuell eine ganzheitliche Wissensdatenbank für Filmproduktion, um die komplexen Herausforderungen und Möglichkeiten einer professionellen Filmproduktion einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

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