Presenter-Werbung

5. Januar 2016 Sonja Renner

Presenter-Werbung

Presenter-Werbung

Charakteristisch für diese Werbespotform ist der Presenter, eine Art Moderator, der durch den Spot führt und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorstellt. Im Rahmen der Produktvorstellung werden Produktvorteile durch den Presenter aufgezeigt. Ein Beweis kann hier als unterstützendes Element herangezogen werden.

Im Unterschied zum Testimonial handelt es sich beim Presenter nicht um einen Produktverwender, sondern um einen Markenbotschafter, der im Namen Ihrer Firma Ihr Produkt empfiehlt.

Verschiedene Presenter-Typen

Als Presenter kommen sowohl bekannte wie auch nicht bekannte Persönlichkeiten infrage, aber auch Experten. Egal für welche Art von Presenter Sie sich entscheiden, die Person sollte zu Ihrem Unternehmen bzw. Ihren Produkten passen. Nur so erscheint der Werbespots seriös und kann angemessen wirken.

Unbekannte Presenter & Experten

Tritt eine unbekannte Person immer wieder als Presenter in Ihrer Werbung auf, wird er als Presenter Ihres Unternehmens bekannt und kann sich zum Werbegesicht entwickeln. Idealerweise wird der Presenter ausschließlich mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht und wirkt glaubwürdig und kompetent.

Experten können je nach Produkt oder Dienstleistung wichtige Presenter sein und erscheinen durch ihr Fachwissen als glaubwürdige Informationsquelle. Ein (gelungener) Auftritt eines solchen Fachmannes wirkt sich entsprechend positiv auf die Werbewirkung aus.

Prominente als Presenter

Prominente Presenter wirken ähnlich wie Prominenten-Testimonials. Sie punkten mit ihrem positiven Image und werten das Produkt auf, indem sie mit ihrem Namen für das Produkt bürgen. Wichtig für Übertragung des positiven Images auf Ihr Produkt ist die Wahl eines passenden Prominenten.

Authentischer Presenter aus dem Unternehmen

Die Gallionsfigur eines Unternehmens ist oft der Gründer oder die von ihm eingesetzten Unternehmenslenker. Ein weit bekanntes Beispiel hierfür ist Claus Hipp von Hipp Babynahrung mit seinem zum Bonmot gewordenen Presenter Claim – „Dafür stehe ich mit meinem Namen.“

Modernere Varianten des aus dem Unternehmen selbst kommenden Presenters sind Herr Kaiser, der omnipräsente Versicherungsmann, wie auch der nette 1&1-Presenter, der uns konstant  über die Vorteile der 1&1-Produktpalette auf dem Laufenden hält.

Beispiele: Presenter-Werbung

Dafür stehe ich mit meinem Namen – Claus Hipp Werbung 2012

1&1 Die Allnetflat im D-Netz – Werbung 2012

4 Vorteile von Presenter-Werbung

  • Die Vorteile Ihres Produkts werden persönlich erklärt und ggf. durch einen Beweis untermauert
  • Sie geben Ihrer Werbung ein Gesicht, Sie werden persönlich
  • Die stete Begegnung mit Ihrem Presenter schafft Vertrautheit und Vertrauen
  • Das positive Image Ihres Presenters überträgt sich konsequent auf Ihr Produkt

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